Η αγορά ενδυμάτων της Κίνας&πρόκειται να ανακάμψει
Μια ξαφνική επιδημία το 2020 έθεσε πολλές βιομηχανίες σε κρίση, όπως και η κινεζική βιομηχανία ενδυμάτων.
Επηρεασμένοι από την ειδική περίοδο, η παραγωγή και η λειτουργία τοπικών εταιρειών ένδυσης κατά το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους υπέστη σημαντικές δυσμενείς επιπτώσεις και τα έσοδα και το καθαρό κέρδος των περισσότερων εταιριών ένδυσης παρουσίασαν συνολική μείωση. Αντιμετωπίζοντας τις προκλήσεις και τις δοκιμές που προκλήθηκαν από την επιδημία, πολλές εταιρείες ένδυσης επιδίωξαν ενεργά αλλαγές, προσαρμόστηκαν τις στρατηγικές μάρκετινγκ και πραγματοποίησαν εκλεπτυσμένες δραστηριότητες γύρω από την ιδιωτική κυκλοφορία. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι κοινοτικές λειτουργίες και το ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής μετάδοσης έγιναν λέξεις-κλειδιά της βιομηχανίας.
Καθώς η εγχώρια επιδημία έχει σταθεροποιηθεί, η βιομηχανία έχει αρχίσει να&«ανακάμπτει &». από το τρίτο τρίμηνο του 2020 και ο ρυθμός μείωσης μειώθηκε από τρίμηνο σε τρίμηνο. Μεταξύ των 49 εισηγμένων εταιρειών κλωστοϋφαντουργίας και ειδών ένδυσης στη Σαγκάη, το Σενζέν και το Χονγκ Κονγκ στις οποίες επικεντρώνεται το Κέντρο Έρευνας Λιανικής Linkshop, έχουν δημοσιευτεί όλες οι εκθέσεις του πρώτου τριμήνου 33 εταιρειών. Μεταξύ αυτών, περισσότερο από το 60% των εταιρειών ένδυσης&# 39? οι επιδόσεις το πρώτο τρίμηνο του 2021 αυξήθηκαν σημαντικά από έτος σε έτος, επιτυγχάνοντας διπλή ανάπτυξη &."
lΗ ψηφιοποίηση και η κίνηση του ιδιωτικού τομέα γίνονται λέξεις-κλειδιά
Σύμφωνα με την τριμηνιαία έκθεση του 2021 για 33 εισηγμένες εταιρείες στον κλάδο της κλωστοϋφαντουργίας και της ένδυσης, 22 εταιρείες έχουν επιτύχει διπλή αύξηση στα λειτουργικά έσοδα και τα καθαρά κέρδη, ενώ τα λειτουργικά έσοδα και τα καθαρά κέρδη 4 εταιρειών έχουν και τα δύο μειωθεί.
Κρίνοντας από την αύξηση του καθαρού κέρδους που αποδίδεται στους μετόχους εισηγμένων εταιρειών, το καθαρό κέρδος 18 εταιρειών, συμπεριλαμβανομένων των Hailan Home, Shanshan Shares και Meibang Apparel αυξήθηκε κατά περισσότερο από 100%. Μεταξύ αυτών, τα καθαρά κέρδη Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group και Aokang International&# 39, που αναλογούν στους μετόχους εισηγμένων εταιρειών, αυξήθηκαν κατά 1916,78%, 2222,00%, 1209,16%, 15661,80% και 1734,42%, αντίστοιχα .
Μόνο από την οπτική γωνία των δεδομένων, οι περισσότερες εταιρείες ένδυσης έχουν σημειώσει ικανοποιητική ανάπτυξη σε ένα μόνο τρίμηνο. Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι το πρώτο τρίμηνο του 2020 είναι η πιο σοβαρή περίοδος της επιδημίας. Ως εκ τούτου, υπήρξαν πολλές&«διπλές αυξήσεις &». Αυτή την χρονιά. Στην πραγματικότητα, οι πωλήσεις των περισσότερων εταιρειών ένδυσης μειώθηκαν απότομα λόγω των επιπτώσεων της επιδημίας την ίδια περίοδο πέρυσι.
Συγκρίνοντας τις οικονομικές εκθέσεις διαφόρων εταιρειών για το πρώτο τρίμηνο του 2019,", Linkshop" διαπίστωσε ότι η καλή απόδοση των περισσότερων εταιρειών επιστρέφει πραγματικά στο σημείο αναφοράς δεδομένων του 2019.
Σε σύγκριση με το μεγαλύτερο μέρος της βιομηχανίας ενδυμάτων που επέστρεψε μόνο στο προ-επιδημικό επίπεδο, η απόδοση του Peacebird&στο πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους ήταν αρκετά εντυπωσιακή. Ακόμη και σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο του 2019, το λειτουργικό εισόδημα και το καθαρό κέρδος που αποδίδεται στη μητέρα θα αυξηθούν επίσης κατά πολύ: PEACEBIRD 2021 Το πρώτο τρίμηνο, πέτυχε λειτουργικά έσοδα 2,670 δισεκατομμυρίων γιουάν και καθαρό κέρδος που αναλογεί στους μετόχους εισηγμένων εταιρειών ήταν 203 εκατομμύρια γιουάν. Τα λειτουργικά του έσοδα το πρώτο τρίμηνο του 2019 ήταν 1,659 δισεκατομμύρια γιουάν και το καθαρό κέρδος που αναλογεί στους μετόχους εισηγμένων εταιρειών ήταν 87 εκατομμύρια γιουάν.
Η Peacebird είπε ότι εκτός από τη χαμηλή βάση του προηγούμενου έτους, η έντονη αύξηση των επιδόσεων σχετίζεται με την αύξηση της κλίμακας των καταστημάτων λιανικής που κατέχει το εμπορικό σήμα, τον υψηλό όγκο παραγγελιών των franchisees και τη σταθερή ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Αναφέρεται ότι από την άποψη των καναλιών πωλήσεων, η Peacebird συνεχίζει να βελτιώνει την ποιότητα λειτουργίας των καταστημάτων και των εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου και χρησιμοποιεί την αύξηση της αποδοτικότητας των καταστημάτων ως σημείο εκκίνησης για την επίτευξη ευέλικτης προσφοράς ρούχων άνοιξη. Στον σύνδεσμο διαχείρισης εμπορευμάτων, το Peacebird χρησιμοποιεί βιομηχανικά μεγάλα δεδομένα και συστήματα δεδομένων εμπορευμάτων για να αναπτύξει την ανάπτυξη. , Ευέλικτη προσφορά, βελτιώνοντας αποτελεσματικά την αποδοτικότητα του κύκλου εργασιών και μειώνοντας τους κινδύνους αποθέματος.
Επιπλέον, δεν είναι δυνατή η παράβλεψη της διάταξης του Peacebird&στην κατασκευή της ιδιωτικής κίνησης. Κατά τη διάρκεια της επιδημίας πέρυσι, όταν οι πωλήσεις σε μεγάλο αριθμό καταστημάτων εκτός σύνδεσης έφτασαν στο μηδέν, η Peacebird ξεκίνησε συνεδρίες συνδρομής στο WeChat στο διαδίκτυο, WeChat seckills, διανομή μίνι προγράμματος και εναλλακτικές ζωντανές μεταδόσεις σε διαφορετικές περιοχές και άλλα καινοτόμα σενάρια, συνειδητοποιώντας ότι τα μισά από τα καταστήματα τέθηκαν σε αναστολή και είχαν πωλήσεις. , Οι μέσες ημερήσιες συνολικές λιανικές πωλήσεις είναι πάνω από 8 εκατομμύρια.
Διαπιστώνεται ότι οι λειτουργίες βάσει δεδομένων και ιδιωτικού τομέα δεν έχουν γίνει μόνο το&«σωσίβιο άχυρο &». για μεγάλες μάρκες να επιτύχουν ταχεία ανάκαμψη στις πιο σκοτεινές στιγμές, αλλά θα γίνουν επίσης ένα «GG»; για να βελτιώσουν την απόδοσή τους και να αναζητήσουν ανάπτυξη στο μέλλον.
l& «Fallers &»; της βιομηχανίας Hershey
Παρά τις ισχυρές επιδόσεις του τομέα ένδυσης το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, οι περισσότερες εταιρείες ένδυσης&# 39? η απόδοση αυξήθηκε σημαντικά από έτος σε έτος, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν μερικές εταιρείες που δεν οδήγησαν αυτήν την κατηγορία "GG]" αυτοκίνητα&", αλλά μειώθηκαν.
Το La Chapelle είναι τυπικό. Σύμφωνα με την μη ελεγμένη έκθεση απόδοσης για το πρώτο τρίμηνο, κατά τη διάρκεια των τριών μηνών που έληξαν στις 31 Μαρτίου 2021, τα έσοδα της La Chapelle έπεσαν κατά 83,53% από έτος σε έτος σε 158 εκατομμύρια γιουάν. η καθαρή ζημιά που αναλογεί στους μετόχους ήταν 70,161 εκατομμύρια γιουάν. Μετά την αφαίρεση των μη κερδοσκοπικών, έχασε 85.762 εκατομμύρια γιουάν, σε σύγκριση με μια καθαρή ζημιά 423 εκατομμυρίων γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι.
Παρά τη σημαντική μείωση των απωλειών, η La Chapelle εξακολουθεί να αντιμετωπίζει τεράστιες προκλήσεις.
Από το 2015, η La Chapelle παγιδεύτηκε στο «GG]» quagmire" συνεχούς μείωσης της απόδοσης. Η τυφλή επέκταση της μάρκας και το άνοιγμα καταστημάτων σε μεγάλη κλίμακα έχει γίνει ένας από τους σημαντικότερους λόγους. Η πιο δύσκολη πίεση για τη βιομηχανία ενδυμάτων είναι η πίεση των αποθεμάτων. Η επιταχυνόμενη επέκταση της πρώιμης La Chapelle, οι τεράστιες απώλειες, οι πολλαπλές προειδοποιήσεις κατάργησης και οι προηγούμενες συγχωνεύσεις και εξαγορές επενδύσεων έχουν επίσης επιβαρύνει, κάνοντας τη La Chapelle να εισέλθει σε μια πολύ δύσκολη περίοδο.
Από το 2019, η La Chapelle ξεκίνησε μια στρατηγική συστολή μεγάλης κλίμακας. Όσον αφορά τον μετασχηματισμό, ο La Chapelle έχει αποφασίσει. Ωστόσο, από την τελευταία οικονομική έκθεση του πρώτου τριμήνου, τα αποτελέσματα δεν είναι ικανοποιητικά.
Σε αντίθεση με τις διαδοχικές απώλειες της La Chapelle, η «διπλή πτώση» των μετοχών της Hongdou το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους σχετίζεται άμεσα με την επιδημία πέρυσι.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, οι μετοχές της Hongdou πραγματοποίησαν καθαρό κέρδος μόλις 50,68 εκατομμυρίων γιουάν, μια ετήσια μείωση κατά 16,57%. Ο κύριος λόγος για το" double drop" είναι ότι λόγω του ξεσπάσματος της επιδημίας το πρώτο τρίμηνο του 2020, ο Χονγκτού&«έσπασε το &»; η επιχείρηση μάσκας και ιατρικών προστατευτικών ενδυμάτων, οπότε η βιομηχανία της εταιρείας&# το πρώτο τρίμηνο του περασμένου έτους έπεσε απότομα λόγω του ανατολικού ανέμου της επιδημίας. Υπό τις συνθήκες αυτές, το καθαρό κέρδος αυξήθηκε έναντι της τάσης. Ωστόσο, καθώς η επιδημία έγινε πιο σταθερή, η γραμμή παραγωγής μάσκας κόκκινων φασολιών και προστατευτικών ενδυμάτων ήταν σε κατάσταση ουσιαστικής μείωσης της παραγωγής, με αποτέλεσμα τη μείωση της απόδοσης το πρώτο τρίμηνο.
Πίσω από τη συνεχή παρακμή, υπάρχουν είτε χαμένες ευκαιρίες ανάπτυξης, αργή κύρια επιχείρηση ή υπερβολική ριζοσπαστική, σπασμένη κεφαλαιακή αλυσίδα, επαναλαμβανόμενες αλλαγές ιδιοκτησίας και εσωτερική αναταραχή ...
lΗ έκρηξη της εγχώριας κατανάλωσης έχει ξεκινήσει
Εάν η συνεχής ανάπτυξη σε ιδιωτικούς τομείς και η ψηφιοποίηση είναι η βάση για την ταχεία ανάκαμψη των επώνυμων ειδών ένδυσης, τότε το περιστατικό BCI ενίσχυσε την άνοδο των εμπορικών σημάτων εγχώριων ενδυμάτων το πρώτο τρίμηνο.
Η έκθεση λειτουργικών επιδόσεων της Anta&# 39, το πρώτο τρίμηνο του 2021 δείχνει ότι τα λειτουργικά δεδομένα των τριών μεγάλων επιχειρηματικών μονάδων ξεπέρασαν τους αναλυτές' προσδοκίες. Κατά τη διάρκεια της περιόδου αναφοράς, οι λιανικές πωλήσεις της μάρκας Anta κάτω από τον όμιλο σημείωσαν θετική αύξηση 40% σε 45% σε ετήσια βάση και οι λιανικές πωλήσεις της μάρκας FILA σημείωσαν θετική αύξηση 75% έως 80% ετησίως -έτος. Οι λιανικές πωλήσεις άλλων εμπορικών σημάτων του Ομίλου Anta (συμπεριλαμβανομένων των DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI και KINGKOW κ.λπ.) σημείωσαν θετική αύξηση από 115% σε 120%.
Κατά το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η Λι Νινγκ συνέχισε επίσης την τάση της υψηλής ετήσιας ανάπτυξης. Η ανακοίνωση των λειτουργικών δεδομένων για το πρώτο τρίμηνο του 2021 έδειξε ότι οι λιανικές πωλήσεις του σημείου πώλησης της Li-Ning&# 39 (εξαιρουμένης της Li-Ning YOUNG) σε ολόκληρη την πλατφόρμα αυξήθηκαν κατά 80% σε 90% σε ετήσια βάση -ετές, ρεκόρ υψηλό Ανάπτυξη τμήματος.
Όσον αφορά τα διαφορετικά κανάλια, τα κανάλια εκτός σύνδεσης της Li Ning (συμπεριλαμβανομένων λιανικής και χονδρικής) σημείωσαν χαμηλή αύξηση 80% έως 90%. Μεταξύ αυτών, το κανάλι λιανικής σημείωσε χαμηλή αύξηση 90% έως 100%, και το κανάλι χονδρικής σημείωσε 80% έως 90%. Χαμηλή ανάπτυξη. Η επιχείρηση εικονικού καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου αναπτύχθηκε ακόμη πιο γρήγορα, σημειώνοντας διπλασιασμό της ανάπτυξης.
Το περιστατικό BCI κατέστρεψε την εικόνα ξένων εμπορικών σημάτων σε κάποιο βαθμό και τόνισε την πολιτιστική αυτοπεποίθηση των οικιακών καταναλωτών. Και αυτό το καυτό γεγονός ξεκίνησε επίσης έναν νέο γύρο ανασχηματισμού στην εγχώρια βιομηχανία ενδυμάτων, δίνοντας στις εγχώριες μάρκες την ευκαιρία να αυξηθούν.
Κρίνοντας από την απόδοση του πρώτου τριμήνου, οι εγχώριες μάρκες συνεχίζουν να βελτιώνουν την βασική ανταγωνιστικότητά τους μέσω αποτελεσματικών αλυσίδων εφοδιασμού, αυθεντικών σχεδίων και λιανικών πωλήσεων παντός καναλιού, και αναμένεται να επιτύχουν ταχεία ανάπτυξη.
